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업적 측면에서 광고의 목적은 분명합니다. 따라서 광고는 마케팅의 중요한 요소이기도 합니다. 물론, 비용적인 부분이 항상 고려되어야 한다는 것이 함정이긴 하죠. 광고가 성공했다고 하는 건 일차적으로 내세우고자 하는 상품 또는 어떤 이미지가 대중들로 하여금 명확하게 인식되고, 이를 통해 매출로 이어지거나 지향하고자 하는 방향으로의 변화가 일어났단는 것을 의미합니다.


하지만 보는 사람의 관점은 좀 다를 수 있습니다. 이미 시대는 변했고, 구글이 주도하는 동영상 광고의 포멧은 보통 광고를 보는 사람들의 선택을 5초 안에서 해결해야 합니다. 이런 환경에서 광고를 만드는 쪽에서는 무엇보다 많은 사람들이 볼 수 있도록 하기 위해서는 그 5초는 (참으로 야속하면서도) 광고의 성패를 가르는 핵심 중의 핵심이 되고 있습니다.




한마디로 5초 안에 무조건 사람들의 관심을 끌어야 한다는 것을 의미합니다. 재미가 있던 어떤 흥미로움을 이끌어 내던.. 말이죠. 그 중 재미는 거의 모든 사람들에게 통용될 수 있는 동영상 광고의 가장 보편적 형태가 되어가고 있습니다.


많은 분들이 보셨을.. -하지만 전세계적인 수치로 봤을 땐.. 그래서 이렇게 포스팅하는 소재가 될수 있다는 얘기는 하도 식상해서 그만 하려고 하는데... 계속 언급하지 않을 수 없습니다. 어떤 누가 언제 어떻게 이 포스트를 접하게 될지 알 수 없으니 말이죠. ㅠ.ㅠ - 고양이 마트 광고 동영상도 그런 맥락으로 볼 수 있을 것 같습니다. 아직 못보셨다면 먼저 한번 보시죠. ^^




사실 제목에서 언급했듯이 이 광고가 얼마만큼 효과가 있었을지는 알 수 없습니다.

뭐~ 독일에서 어떤 반향을 일으켰는지 SNS 등을 활용해서 확인하려면 못할 것도 아니지만 제가 그정도까지 하면서까지 포스팅을 한다는 건... ㄷㄷㄷ ㅎ ㅠ.ㅠ




암튼 그렇습니다. 그러나 이 고양이 마트 동영상 광고가 눈길을 끌기에는 주효했다는 건 확실하다고 생각됩니다. 근데, 솔직히 이 공과의 효과 면에서는 그리 성공적이지 못했을 것이라고 예상되는 것이 개인적으로도 이 동영상을 보면서 무엇을 보여주고자 하는지 잘 와닿지 않았기 때문입니다. 그럼에도 이 동영상 광고는 재밌다는 것이 장기적 관점에서 본다면, 지금 당장은 아니더라도 그 성공의 여지는 아직 남아 있지 않나 싶습니다. 


확인해 보니, 고양이들을 모델로 기용하여 촬영 편집된 이 동영상 광고는 독일의 슈퍼마켓(소형 마트) 체인점 ‘네토(netto)’가 자사 마트를 홍보하기 위한 목적으로 제작되었다고 하더군요.




찾아 본김에 이 동영상 광고를 제작한 네토(netto)라는 독일 소형 마트에 대해 알아 보니 국내 언론이 전하는 바에 따르면 아주 저렴하게 판매하는 곳이라고 하는데, 그 저가 판매 뒤에 보이지 않는 엄청난 문제가 있는 것처럼 묘사하고 있었습니다. 하지만 그 문제라고 하는 건 국내 대형마트업체들이 이미 하고 있었던 익히 누구나 알고 있는 공급자에게 가격 압박을 가하는 일종의 갑질이었습니다.




그런데, 좀 이를 우리와 비교해 판단하면 좀 뭔가 이상하다는 생각이 들었습니다. 우리네 마트가 가격이 다른 대부분의 소매업소 보다는 가격이 저렴할지는 모르지만 그리 싸다고 생각되지 않다고 느껴지기 때문입니다. 결국 공급자에게 싸게 납품 받아 제가격에 판매하는 것이 아닌가 의구심이 드는 건데.. 독일의 네토(netto)와 같은 소형 마트들의 저가 정책은 그 과정에 문제가 있다 하더라도 가격 책정하는데 있어서는 투명한게 아닌가 싶은 겁니다.


얘기가 옆으로 잠깐 샜는데.. ^^;

이 동영상이 사람들의 관심을 끄는데에는 애완동물로 많은 사랑을 받고 있는 고양이를 활용했기 때문에 가능했다고 보여집니다. 동영상을 보시면 아시겠지만 광고 영상 속 고양이들은 실제 사람들이 마트에서 장을 보는 것처럼 연출되었습니다. 어쩜 이렇게 고양이들이 연기를 잘하는지... 





특히 고양이들의 표정 연기가 돋보이는데, 그 답은 메이킹 동영상에서 찾을 수 있었습니다. 75초 분량의 이 광고 영상을 만들기 위해 제작진의 치밀한 준비가 있었다는 사실을 말이죠.




그냥 보는 광고지만 이를 만드는 건 또다른 문제라는 걸 생각하지 않을 수 없죠?! ^^

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디지털리스트 hisastro
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