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나이키, 아디다스, 아식스... 그러나! 이젠~


러한 메이커들이 쏟아져 나오기 시작한 시점은 정확히 알 수 없지만 제 기억 속에는 아마도 86아시안게임과 88올림픽이 유치된 시기 전후였던 것으로 남아 있습니다. 그러니까 82~83년도쯤부터 이러한 메이커도 알려지게 되었던 것 같고, 그즈음 좀 있는 집 아이들은 그렇게 메이커 제품들을 입고, 신고 다녔던 기억이 납니다.

그리고 현재까지도 문제라고 하는 가짜 상품 -일명 짝퉁- 역시 그 시기에 맞추어 유통이 되기 시작했죠. 사회적으로 문제가 될지는 모르겠습니다만, 제 어린 시절의 기억을 상기할 땐, 그 역할이 없지는 않은 듯하여.. 개인적으로는 그리 나쁘다는 생각이 들지 않습니다. 이 말에 오해는 하지 마시길... 그저 개인적인 생각일 뿐이니까요. 그런데, 솔직히 진짜와 가짜를 구분하는 그 과정을 살펴보면... 웃음이 절로 나옵니다.


▲ 80년대 초중반 부터 유행했던 메이커들

 

 

더욱이 이를 두고 무엇이 진짜고, 가짜냐를 판가름한다고 방송되는 모습들을 보면... 실소를 금하지 않을 수 없습니다. 아직도 제3세계 어린아이들의 조막손으로 만들어지는 메이커 -사실 왜 메이커라고 해야 하는지도 모르겠지만, 그동안의 시간에 비례하여 보편적 통념의 이름이 되어 버렸기에...- 들이 적지 않음을 생각할 때... 더더욱...


지금이야 어느새 적지 않은 나이의 성인이 되어 그런 생각은 없지만, -물론 다른 것이 자리를 잡았다고 해야 할 겁니다. 자동차나 디지털 기기 등등...- 어린 시절엔 정말 그 메이커 신발과 옷들이 그렇게 부러울 수가 없었습니다. 그러한 메이커들을 가질 수 없었던 어린 마음엔 메이커로 치장한 아이들의 모습은 그 당시에는 정리될 수 없었던 어떤 상대적 빈곤감이랄까요... 그런 비슷한 마음이 들었던 것 같습니다. 우습지만, 그 메이커 운동화가 얼마나 신고 싶었던지 그 상표들을 연습장에 자주 그렸던 기억도 납니다.

메이커(또는 브랜드)의 부흥이라고 표현해도 어색하지 않을 만큼 이러한 일련의 흐름은 지금도 계속되고 있어 보입니다. 더 많은 종류가 있고, 형태가 변했을 뿐 
일상에서의 사람과 사람의 모습이 나의 특별한 모습이 아니라 물질에 예속되어 버렸다는...

가끔 이런 생각을 합니다.
많은 사람들은 저마다의 모습을 지니고 있는데, 그들은 그렇게 대중 또는 일반인이라는 이름으로 불려집니다. 그리고 그 속의 많은 사람들이 메이커 또는 브랜드에 관심을 갖고 그것을 취향이라 하겠지만 흔히 하는 말로 부가가치의 더 많은 비용을 지불하면서 좋아라 합니다.


하지만 아이러니하게도 유명인들에겐 거꾸로 일반 대중이 지불했던 그 비용만큼을 수입으로 올리고 그 댓가로 자신의 이름을 빌려줌으로써 메이커와 브랜드를 홍보합니다. 그리고 그 홍보하기 위해 받았던 브랜드와 메이커 상품들은 또다시 부수입으로 가져가기도 하죠.

 

그래서 인성과 가치가 매몰된 사회라고 해야 하는지도 모르겠습니다.
무엇이 정말 중요하고, 어떻게 살아가야 하는지 생각은 없으니... 마케팅의 노예가 되어버린 것이라 해도 뭐라 할 수 없을 듯합니다. 아니 돈의 노예라고 해야 할까요? 뭐~ 이건 사람의 문제라고도 할 수 있지만, 불특정한 사람들에게 덧 씌우기엔 무리가 있기에... 특정한 어떤 치기들이 몰고 가는 분위기 또는 헤게모니가 문제인 것으로 생각하고 싶습니다.

얼마 전 톰스 슈즈라는 이름의 상품을 알게 되었습니다. 물론 많은 분들이 이 운동화에 대해 들어보셨으리라 생각합니다. 그것이 장사하는 또 다른 방법 그 이상도 아니라고 할 수 있지만, 그래도 나아 보이는 건 어쩔 수 없더군요. 한 켤레의 운동화를 구입하면 다른 한 켤레가 어려운 지역의 아이들에게 보내지는... 새로운 마케팅 시스템.

아직 구입을 해보진 않았지만, 디자인이나 품질 면에서 여타의 브랜드 못지않다는 느낌이 들면서... 가격이 아주 저렴하다고 할 수 없고, 또 다른 변형의 마케팅이라 할지라도 그 방법이 온당하고 멋지다는 생각에서 기회가 된다면 신어 보고 싶다는 생각을 했습니다.
 


▲ 톰스슈즈 운동화를 선물 받고 좋아하는 아이들

  

톰스 슈즈는 일반적 광고를 전혀 하지 않는 특징을 지니고 있습니다. 이런 류의 마케팅에는 제가 앞서 말씀드렸던 유명인과 일반 대중이라는 이분법적 구분이 사라질 수밖에 없습니다. 그 속엔 함께하는 나눔이 존재하기 때문입니다.

물론 그 상품을 만들어 판매하는 기업의 적절한 이윤은 거래적인 측면에서 당연한 부분이니 이 부분은 차치하고, 다수가 부담한 부가적 비용이 특정한 누군가에게 부여되었던 기성 메이커 및 브랜드와는 달리 필요한 누군가에게 부여된다는 사실과 올바른 마케팅이자 진정한 순환적 구조가 만들었다는 것만으로도 멋지다는 생각을 하지 않을 수 없습니다.
 

이미지 출처: http://www.tomsshoes.co.kr/src/board/board_list.php?board_id=board_002

▲ 톰스슈즈 운동화를 선물 받고 좋아하는 아이들

 

 

또한 그 신발을 받게 된 아이들에게 나눔이라는 가치에 대하여 보이지 않는 올바른 교육을 실천하고 있으므로 또 다른 나눔의 씨앗을 뿌리고 있다는 측면에서는 모든 자본의 가치가 이렇게 발휘된다면 얼마나 좋을까를 생각하게 합니다.

많은 좋지 않은 이야기들로 흉흉하고 그런 모습들이 횡행하는 요즘입니다.
마음이 울적할 땐... 좋아하는 음악 한 곡 정도 들으면 좋아지는 느낌이 들기도 합니다.
그렇게 마음이 좋아지면... 옆에 혹시 모를 우울해하고 있는 동료의 어깨 한번 주물러 주시면 역시 작은 나눔의 실천이 되지 않을까 합니다.


고맙습니다. (_ _)

 

 

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  1. Favicon of http://momogun.textcube.com BlogIcon momogun  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 글 잘 읽었습니다. ^^

    이것이 바로 올바른 마케팅, 멋진 마케팅이라 생각했습니다.

    좀더 멋진 마케팅 생각해 보겠습니다.

    감사합니다. : )

    2009.11.17 13:01 신고
  2. Favicon of http://youngjr.tistory.com BlogIcon youngjr  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    나눔의 철학을 가진 신발 회사네요. 궁금해서 찾아보니 다른 블로거분들의 경우 회사 이름을 다 소개해 놓으셨던데, 굳이 이름을 가리지 않으셔도 될 듯 싶네요. 덕분에 철학을 가진 멋진 회사 하나를 알고 가네요. 좋은 글 감사합니다.

    2009.11.17 13:39 신고
  3. Favicon of http://hepi.tistory.com BlogIcon HEPI  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    톰스슈즈를 선물받고 좋아하는 아프리카 아이들의 모습이 너무나 인상적이네요. 톰스슈즈 운동화 오늘 처음 들어봤네요.
    좋은 정보 감사합니다.

    톰스슈즈 운동화 한번 검색해 봐야겠군요.

    2009.11.17 23:48 신고
    • Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제

      아이들이 참 해맑죠?
      저 아이들은 나눔을 알게되었을 겁니다.
      기분이 좋다는 걸... 아닐까요? ^^
      마케팅도 마케팅 나름인데... 이러한 것이라면 누이 좋고 매부 좋다는 말이 딱 알맞은 것이 아닌가 싶습니다.
      고맙습니다. HEPI님.. (_ _)

      2009.11.18 09:16 신고
  4. Favicon of http://americanart.textcube.com BlogIcon RedFox  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    http://www.tomsshoes.com/default.asp

    공식 홈페이지가 이것 같군요. =)

    2009.11.18 06:04 신고
    • Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제

      ^^ 친절하신 RedFox님...
      이미 알고 계셨죠? 톰스슈즈... 게다가 그 사람들이 한국인이라는 사실.. ^^
      고맙습니다. RedFox님 (_ _)

      2009.11.18 10:08 신고
  5. Favicon of http://delosisland.textcube.com BlogIcon delos island  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    결국 사람을 향하는군요.

    2009.11.18 10:06 신고
    • Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제

      맞습니다. 결국은 사람... 그것도 특정한 누구가 아니라 우리들이라는 사실은 중요한 대목이라고 생각합니다. ^^

      2009.11.18 10:12 신고
  6. Favicon of http://www.busnic.com BlogIcon 버스닉  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    -특정한 누군가에게 부여되었던 일반적인 메이커 및 브랜드와는 달리 필요한 누군가에게 부여된다는 사실 -

    제가 그런 부분에 일조하려고 노력중입니다.
    하지만 대한민국 사회는 아직 소수를 위해서 움직이는 사회인듯합니다.
    맞춤형 필요한 사람들만이 저렴하게 이용할수있는 것을 추구한다는
    취지이지만 모든 마케팅은 상위 10%만을 위한 맞춤형 마케팅...

    모순은 있습니다.

    즉 이벤트나 기획을 하위 40%를 겨냥한 마케팅을 펼친다면 매출액
    효과나 그런 부수적인것이 없기때문인듯합니다.

    아직 국민의 사회성이 공산국가의 고정관념이 들어있어서
    힘든것같습니다 ㄷㄷㄷ

    자본이 있는 회사라면 회사 이미지 재고를 위해서 톰스같은 것이
    만들어 질수있지만...

    ㄷㄷㄷ

    요즘들어 회사의 깊은곳까지 기획과 미래에 대한 준비를 하다보니
    대한민국의 정부정책,국민의 사회성등등이 세계적인 업체를 만들기
    힘들다는것을 뼈저리게 느끼고 있습니다 ㅎㅎ;;

    2000만원으로 시작한 초소형 매출 한달 2만7500원인 저의 작은회사는
    인간을 향하는 마케팅이란 자체를 소화하지 못하는것이 정말
    아쉽네요 ㅠㅠ

    요즘 선덕여왕을 보면 사람들을 믿게하라 그럼 될것이다라는
    정책이 보이지만 현세대 사람은 사람에게 속여라 그럼 믿게 될것이다
    는 정책을 펴야 제대로된 그것이 형성되는 것같습니다.

    양심적인 기업이 한개도 없다는것 아쉽네요 ㅠㅠ

    푸념만 늘어놓고 갑니다 하하하

    2009.11.18 22:46 신고
  7. Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    아이고, 버스닉님의 말씀에 공감이 갈 수 밖에 없는 현실임을 생각하니 씁쓸합니다. 아무쪼록 버스닉님의 사업도 잘 진행이 되어야 할텐데...
    잘되실거라 믿습니다.!! ^^

    2009.11.18 23:06 신고

      
   

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디지털리스트 hisastro
디지털 세상은 나눔으로 이루어져 있습니다. 마치 사람人이라는 글자처럼... 남는 것은 나눠주고 부족함은 받아 순환되는 따뜻한 디지털 세상!! 따끈 따끈한 디지털 기기처럼 따스한 마음으로 함께하고자 합니다. (_ _)
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