구글이 돈 버는 방법은 무엇일까?
스마트 시대 꼭 알아야 할 구글 경제학 2
※ 본 포스트는 스마트 시대, 구글 경제학 1, "구글은 어떻게 돈을 벌까?"에서 이어지는 글입니다.
기업의 목적을 정의할 때 보통 이윤추구라고 하죠. 좀 더 심하게는 이윤의 극대화라는 표현을 쓰기도 합니다. 이 말에 대해 순수히 동의하지 않지만 그렇게 수익적 측면에서 기업 구글을 말하자면 구글은 한마디로 광고회사입니다.1
왠지 이렇게 이야기해 놓고 보니 구글과는 동떨어진 언론사와 같은 느낌이 들죠? 맞습니다. 구글의 외형적 성격인 기술 집약적 특성과는 멀어도 너무 멀게 느껴지지만, 수익적 측면으론 그렇습니다.
언론사들이 제아무리 독자를 운운하지만, 언론들은 광고주를 더 무서워합니다. 물론 그 광고주들이 언론에 광고를 게재하는 이유가 독자 수에 있다는 걸 제쳐 놓을 순 없겠지만요. 암튼 언론사 입장에서 광고주는 돈줄이기 때문에 눈치를 보지 않을 수 없고, 따라서 제대로 된 기사 하나 쓰기도 어려운 게 현실입니다.2
그런데, 광고를 통해 어마어마하게 돈을 번다는 구글은...?? 광고주 눈치를 볼까요?
우스운 질문이고, 뻔한 답일 테지만 구글은 광고주 눈치 따윈 안중에도 없습니다. 그렇다고 구글이 국내 언론들의 광고수익보다 적냐~? 아니 상대가 안 되지요. 이는 몰라도 아는 사실이죠. 참으로 대단한 구글... -.-'
오히려 광고주들이 구글 시스템에 기대는 바가 더 크다고 해야 할지 모릅니다.
어떻게 이럴 수 있을까요? 그 해답은 시스템에 있습니다.
참~ 억지처럼 출범한 종편을 예로 들면, 국내 방송언론의 왜곡을 막기 위한 최후의 보루는 광고를 방송언론이 직접 하지 않고 방송광고공사를 통한 위탁판매에 있었던 건데 이를 편법으로 풀어버리니 문제가 될 수밖에 없는 겁니다. 하지만 구글은 처음부터 구글 수익구조 자체를 시스템에 두고 출발하였기 때문에 구글 스스로 왜곡하는 문제라면 모를까 광고주의 눈치를 보지 않아도, 아니 볼 필요가 없던 겁니다.
그 핵심이라고 할 수 있는 구글의 수익구조 시스템의 중심에는 애드워즈와 애드센스가 있습니다. 이 두 가지 시스템을 간략히 설명하자면, 애드워즈는 광고주들이 키워드를 구매하여 광고가 게재되도록 하는 사이트이고, 애드센스는 광고주들이 구입한 키워드를 매개로 구글의 광고(애드센스 광고)를 게재하는 블로그나 유튜브 등 컨텐츠를 생산하는 게시자들 위한 사이트입니다.
이 시스템 과정에 구글이 하는 일을 -세부적으로 아주 복잡한 과정이 있지만- 요약하면 그저 원활한 시스템 운영과 컨텐츠 및 광고의 매칭이 잘되도록 하는 검색 시스템을 최적화하는 것밖에 없습니다.
그러니 직접 구글이 광고주와 마주칠 일도 없을뿐더러 게재될 컨텐츠... 언론으로 말하자면 기사 내용에 광고주 눈치나 보며 스스로 검열할 필요가 없는 겁니다.3
이 애드센스와 애드워즈에 대한 내용은 다음 포스트에서 이어가도록 하겠습니다.