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광고하는 연예인들의 책임의식이 필요하다!!


고 마케팅에 대한 이야기가 중심은 아니었지만, 스포츠 의류 및 신발 메이커에 대한 기억이라는 내용의 포스팅을 하면서 바람직한 광고 마케팅의 한가지 형태를 말씀드린 적이 있습니다.

 

그런데, 오늘 제가 말하고 싶은 건 현재 보편화 된 연예인들의 광고에 대한 사항입니다.

전 솔직히 말해서 일부 연예인들의 너무도 많은 수입에 대하여 그리 긍정적으로 생각하지 않습니다.

물론 그들이 말하는 것 처럼 자신의 사생활을 잃어버리고 그 나름대로의 고충을 상쇄하는 의미로써의 반대급부라는 주장에 대해서는 일부 생각해 볼 여지가 있다고는 생각합니다.

 

그러나, 그것이 어디에서 부터 잘못되었는지 정확히 짚어낼 수는 없지만, 그 유명세라는 것에 대한 생각부터가 잘못된 출발이 아닌가 생각되기도 합니다. 그냥 일반인처럼 살기를 거부한다는 느낌...

또는 나는 남과 다르다는 너무 큰 착각 속에 빠져있는 건 아닌지...

선민의식을 버려야 세상이 좋아진다는 것을 정말로 알아야 할텐데...나만 좋으면 세상은 좋은 거라고 생각해서 그런것일까요?... -.-;

 

그것이 일반적인 우리들의 또한 그릇된 생각과 행위로 부터 비롯된 것이라 할 수 도 있을 겁니다.

하지만, 꼭 그렇게 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐를 따지지 않고도 그저 똑같은 사람으로써의 모습으로 평범하게 살아가는 연예인들도 있다는 사실은 생각해 보아야 할 문제라고 봅니다.

 

 

 

 

한 두번의 정말로 힘든 촬영 과정을 통해 벌어들인다고 주장하는 억억 거리는 숫자[각주:1]들을 듣고 있자면... 이건 정말 아니지 할때가 많습니다. 어찌 보면 너무도 쉬운 돈벌이 이라는 생각이 들기도 합니다. -이런 걸 다른 표현으로 "부가가치"라고 하나요?- 그것이 일부에 해당되는 얘기라서 좀 거리감이 있는 것도 사실이지만, 역시 그 건 또다른 여러 문제들을 파생시키고 있다는 것을 인지하여야 하며, 그에 대한 일말의 책임감을 지녀야 한다고 생각합니다. 즉, 돈벌이를 하기위한 그 수단의 투명성이나 진실성이 필요하다는 말입니다.[각주:2]

 

그런데, 아무리 보아도 그런 분들이 그리 눈에 띄지는 않는다는 아쉬움...

지금은 고인이 된 개그맨 故 김형곤 씨가 어떤 제약회사 광고에 출연을 하면서 "광고에 출연한 연예인의 책임성"을 이야기했던 기억이 납니다. 물론 그 말에 진심이 담겨 있었는지는 모르겠습니다.

다만, 제 기억 속에 광고에 출연했던 연예인이 자신의 광고에 대해 책임이란 단어를 처음으로 사용했다는 것... 그건 중요한 사항이라고 생각합니다.

 

하지만, 최근 특히 보험 광고들에 등장하는 연예인화 된 과거 아나운서 출신들의 모습들을 보면...

참으로 가관이고 가증스럽다는 생각을 하지 않을 수 없게 합니다.

그리고 생각없이 그들의 진짜 속내는 모른채로 그들의 광고하는 모습을 믿고 보험에 가입할 사람들을 생각하면...-그런 사람이야 없겠지 싶으면서도...- 제 눈가에 가늘고  차갑게 지어지는 소리없는 웃음은 가시질 않습니다.

 

 

▲ 보험 광고를 보다보면, 돈 놓고 돈장사를 하는 것과 달라 보이지 않습니다. 아하~ 원래 그런거라구요!

 

 

과연 이들이 광고를 하면서 그 광고에 대한 그 파급효과가 어떠할지를 생각이나 할까? 싶습니다.

 

요즘 그 보험 광고들을 볼때면, 금융감독원의 지침이 있어서 그랬는지 모르겠지만, 당연히 알려야할 주지의 내용인듯 한데... 정말 빠르고 소리를 낮춰 읊어 대서 도대체 무슨 소린지 알아듣기도 힘든 주문과 같은 소리를 광고 끝무렵에 한 5초 가량 들려주는데... 와~ 정말 대단하다는 생각이 절로 듭니다. 그 내용은 아래 동영상으로 첨부하였으니, 확인해 보시기 바랍니다.[각주:3]

돈이 그렇게 좋을까? 좋겠지요... 아무렴요  -,.-;

 

하지만, 아무리 그렇게 돈벌이가 좋다 하더라도 그렇게 돈을 벌었으면, 그에 따르는 "분명한 책임을 져야 한다"가 제가 하고 싶은 말입니다. 그저 그 광고에 출연하여 광고주 기업의 매출을 올려주는 것만이 책임이 아니라 결국 그 매출을 만들어주도록 하는 근본적인 구매자들에 대한 책임... 그러하자면, 적어도 그 광고가 과대광고인지 아니면, 광고로부터 무언가 오해를 사게 하는 것은 없는지 생각을 하고 광고를 해야하지 않을까 합니다.

 

 

▲ 광고가 목적이 아니니... 그냥 한번 보시길... 냉철한 마음과 냉소할 준비를 하시고...

이런 광고를 보다보면, 보험광고가 아니라 무슨 복권을 파는 듯 하다는 느낌이 들기도 합니다.

 

 

아~ 그렇게 하면 광고에 출연할 수 없다구요? 그럼 하지 말아야지요. 그렇게 광고를 하지 않아도 충분히 잘 살 수 있는 분들인 듯 한데... 오히려 그런 위치에서 광고에 출연하는 분들이라면 TV방송 등에서 보여준 그러한 좋은 이미지로써 잘못된 기업들의 광고 관행에 대해 올바른 방향의 조타수 역할도 충분히 하실 수 있다는 생각이 드는데... 제가 이 분들의 능력을 너무 과대 평가한 것인가요?

하도 TV에 나온 모습들이 완벽하게만 봐와서... -.-;


아니 실제로 현재와 같은 형태의 광고에 출연하는 것이 결국 자신의 이미지를 깍아 먹는 다는 것을 왜 모를까생각이 들기도 합니다. 결코 좋은 결과를 만들어 내지 못할 텐데...

지금 당장의 돈벌이로 배가 부른 것이 이미지 관리 보다 좋다고 생각한다면, 진정한 프로가 아니지 않을까요? 오호~ Professional이라는 말이 결국 돈벌이를 지칭하는 것이니까... 당연하다고 생각하는 걸까요? 잘 생각해 보아야할 대목이라고 생각됩니다. 스타 여러분!!

 

암튼 그렇습니다. 제발 돈벌이도 좋지만 그 돈벌이의 목적이 50%를 넘지 않았으면 하는 바램...

나머지 50%는 그 벌이에 대한 충분한 반대급부로써 그 책임을 다 한다면...

그나마 이 세상이 좀더 좋아지지 않을까? 또한 그 광고 출연료 조금 덜 받게 되면 실질적인 소비자들에게 더 많은 혜택이 돌아갈텐데... 그렇게 생각하지는 않으시겠죠? 절대로!!

- 내가 하는 행위는 내가 한 행위로 끝나지 않는다는 사실을 잊어서는 안된다고 생각합니다. 우리가 살아가고 있는 이 사회는 유기적 특성을 지니고 있기 때문입니다. 이것이 제가 나비효과를 믿는 이유입니다. -

 

마지막으로 광고주가 되실 기업들에게 바라는 말씀을 드리고자 합니다.

이젠 그런 특정한 연예인을 통한 광고 보다 톰스슈즈 같은 광고마케팅이 더욱 커다란 효과가 있을 것이라는 사실...  아하~ 물론 압니다. 이 말에 대해서 규모가 맞지 않는다고 생각할 것임을...

그런데, 앞으로도 지금의 그 규모를 확실히 유지하고 그럴 수 있을까요? 정말 그럴까요?

 

하지만, 현재 시점에서는 제가 너무 큰 바램을 갖은 건 사실인 듯 합니다.

그래도 이 기사를 보면 지금 우리 사회가 어떻게 변화하고 있는지를 잘 보여주는 듯 합니다.

나눔의 진화 기부 넘어 참여로 / 거대한 개인 세상을 바꾼다 

 

 

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좋은 글이라고 생각하신다면 더 많은 분들이 이 글을 읽으실 수 있도록 추천 부탁드립니다.

                                                                                                         

  1. <FONT color=#338000>물론 왜곡된 자본가들이 벌어들이는 것에 비하면 떡고물 수준이라는 건 압니다.</FONT> [본문으로]
  2. <FONT color=#002fff>추후 이 돈벌이에 대한 생각을 글로 정리하고자 생각 하고 있는데... 쉽지는 않을 듯 합니다.</FONT> [본문으로]
  3. <FONT color=#338000>혹여라도 오해를 할 분들이 있을까 싶어 첨언을 하자면, 보험이 나쁜 것이라거나 광고가 나쁘다는 말이 아닙니다. 보험이 제대로 되어야 한다는 취지이며, 단지 돈벌이만이 목적이 아닌 역할적 기능으로써 충실한 보험상품이 만들어져야 한다는 것과 그 모습 그대로의 광고가 되어 일반인들에게 전달되어야 한다는 뜻입니다.</FONT> [본문으로]
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  1. Favicon of http://truetic.textcube.com BlogIcon 랑유  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    저는 연예인들이 보험 광고하는 것은 그냥저냥
    이해하겠는데 사채 광고하는 것은 솔직히 별로더라고요;ㅂ;

    2010.01.02 16:16 신고
    • Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제

      랑유님 말씀에 백만번 공감합니다.
      그건 사실 이야기할 가치 조차 없는 빈 인간들이라 할 수 있죠... 내 벌이를 위해서라면 다른 사람들 악마에게 영혼을 팔아도 된다 식이니...
      랑유님 같은 분들의 말씀을 기다렸습니다.

      고맙습니다. 랑유님.. (_ _)

      2010.01.02 17:53 신고
    • Favicon of http://americanart.textcube.com BlogIcon RedFox  댓글주소  수정/삭제

      연예인들이야, 개인차원에 불과한거죠. 그런 광고 내보내는 '방송사' '언론사'가 더 책임의식이 필요하다고 봅니다.

      가끔, 스포츠신문이나 일간 신문에 '성매매'가 뻔한 광고물들 깔린거 보면서 이사람들은 '불법'을 비판하면서 불법 조장하는 광고는 공평무사하게 실어주시는군 했거든요. 특히 인터넷매체를 보면 무차별적으로 돈되는거면 다 광고 실어주쟎아요. 요즘 개인블로그에도 광고가 삽입되는 경우가 많은데, 그 광고물 내용은 개인이 컨트롤하지도 못하죠. 뷰어의 관심에 따라서 광고내용도 제멋대로 선정되니까. 구체적인 예를 들어서, 그별님 블로그 페이지에 어떤 광고물이 뜨는지 그별님은 통제할수 없습니다. 그리고 현재 돌아가는 광고문안중에 백프로 섹시한 사진 뭐 이런 광고도 있습니다. 사실 보기좋은 광고 아니지요. 광고내용이 어떠한지 그별님에게 책임은 없습니다. 하지만 그별님 블로그를 열었을때 보이는 광고인것만은 분명하죠. 그런데 그 내용도 뷰어에 따라서 달라질것이므로 그별님은 통제할수 없습니다. (자신의 블로그에 오는 광고조차 통제할수 없다는 뜻입니다.)


      사회구조가 전체적으로 무기력, 무책임, 나몰라~로 흘러갈때 유독 연예인들만 도의적이어야 한다고 보지는 않습니다. :)

      2010.01.02 20:35 신고
    • Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제

      RedFox님의 말씀에 뜨끔했습니다.
      한편, 제가 이 글을 쓰면서도 고민했던 사항이기도 했기에... -.-;

      그러나 핑계가 될 수도 있겠지만, 주신 말씀에 있어서 지금 당장 정리가 되지 못하여 추가적으로 드리고 싶은 말씀과 오해 아닌 오해?를 하고 계신 부분에 대해서는...
      바로 그 내용을 두서없이 드리기엔 부족하다는 생각으로 그 말씀은 추후에 정리하여 댓글 또는 새로운 글을 통하여 말씀 드릴수 있도록 하겠습니다.

      하지만, 정말로 스스로는 쉽게 말하지 못할 부족한 모습과 부끄러운 모습에 대하여 RedFox님께서 주신 충고의 말씀 고맙습니다.(_ _) 많이 부끄럽습니다.

      2010.01.02 21:18 신고
    • Favicon of http://isawstar.textcube.com BlogIcon 101호  댓글주소  수정/삭제

      광고를 내보내는 방송사 언론사의 책임과 의식의 레벨문제 역시 짚어야됩니다만, 그 별님의 윗글은 "광고하는 연예인들의 책임의식" 이라는 구체적인 시선에 대한 글 입니다. 디테일하게 보자면 한국사회에서 연예인과 국회의원 겸업을 하는 인물이나 특에이급 톱스타들 정도가 되면 광고물의 내용, 더 말하자면 레이아웃까지 컨트롤할 수 있습니다. 문제는 광고라는 플랫폼에서 연기를 하는 연예인들의 '의식수준'입니다. 연예인 개개인 역시 사회를 사는 인간으로서 '세상을 바라보는 방식'의 문제이고 그 형식이 광고라면 연예인 스스로 선택 선별 할 수 있습니다. 선택 선별과정에서 연예인 스스로가 가지는 '사회를 바라보는 의식'의 기준에서 벗어난다면 그 연예인은 특정 광고를 촬영하지 않겠지요. 개인 블로그에도 광고를 싣는 블로거들 또한 본인이 통제하지 못하여 본인 블로그 방향이나 색깔에 리스크를 가져다 준다면 본인이 컨트롤하지도 못하고 이러지도저리도못하는 상황을 만들지않게끔 광고를 싣지않거나 본인이 원하는 광고의 링크를 걸어 스킨을 만들 수 있습니다. 개인의 사유의힘과 개인의 의식수준이 모여서 거대한 담론이 형성되고 그것이 사회의 구조화됩니다. 연예인이라는 특정한 개인의 생산물이 공론화되어 사회표면위로 드러났을 때, 연예인이라는 특정 직업이전에 그 '개인의 의식과 입장'이 중요합니다. 그래서 연예인 그들의 책임의식이 무척 필요합니다.

      2010.01.03 17:08 신고
    • Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제

      RedFox님과 101호님이 말씀에 따라 우선 생각난 대로 먼저 말씀을 드리고자 합니다. 메멘토적인 저의 특징인 생각의 휘발성 때문에라도...

      이 글을 쓰면서는 정말 적잖은 고민을 한 것이 사실이며, 한편으론 저도 되돌아 보고 싶었습니다. 저의 화두가 현재 굴레를 벗어나는 것인데... 그 여러 복잡함의 틈바구니 속에서 정립되지 못한 글을 적으려 하다 보니 더 큰 문제가 있겠다 싶어 우선 설정한 범주가 사회적 영향력으로써 활동하고 있는 연예인들이나 그와 유사한 형태의 방송인들이 하고 있는 행태에 대해 말하고 싶었습니다. 물론 저의 말들이 그들에게 전달이나 될까 싶기도 하지만, 우선적으로 101호님의 말씀처럼 작은 담론으로 시작된다면 좋겠다는
      바램으로...

      먼저 제 블로그의 광고에 대한 오해부터 말씀을 드려야 겠습니다.

      제 블로그에는 현재 4가지 서로 다른 광고가 게재되어 있습니다. 구글의 애드센스와 다음의 애드클릭과 알라딘의 도서광고 그리고 마지막으로 올블로그라고 하는 곳에서 운영되는 올블릿이라는 광고가 그 4가지 입니다.

      먼저 구글 애드센스의 경우 블로그에 게재될 광고들을 제가 제어할 수는 없지만, RedFox님께서 말씀하신 선정적인 문구가 나오는 경우 필터링을 할 수 있는 장치가 되어있기 때문에 문제가 되는 광고들의 경우는 조치를 취하고 있으며, 다음의 애드클릭과 올블로그의 올블릿은 다음과 올블로그에서 직접 광고들을 관리하고 있어 그동안 문제가 되는 내용을 접한 경우는 없었습니다. 마지막으로 알라딘의 도서 광고는 출력되는 도서를 제가 직접 선정한 도서만을 대상으로 하고 있기 때문에 문제가 있는 도서는 있을 수 없습니다.
      -저는 특히 현재 시점의 구글을 조금 신뢰하는 편입니다.
      여러가지 이유가 있는데, 이부분에 대해서는 오늘 드리는 내용의 부족한 부분들을 포함하여 추후 글을 잘 정리한 후 말씀드릴 수 있도록 하겠습니다.-


      물론 블로그에 광고를 달고 안달고의 문제는 아니라는 것이 저 개인의 생각입니다. 다만 그 광고가 글에서 말씀드린 사항과 같이 어떠한 문제를 지니고 있는가에 대한 것인데... 제가 딜레마로 고민했던 이유는 본 글의 내용 중 보험에 대한 내용으로써... 저의 블로그에도 게제되는 광고 중 저의 의도와 무관하게 이러한 광고들이 노출된다는 사실이었습니다.

      하지만, 이러한 블로그와 광고의 관계 또는 조화라고 할까요? -아직 이 역시 명확하게 정착이 된 것이라고 하기에는 좀 이르고, 이를 두고 조화라고 표현하는 것이 맞는지는 모르겠습니다만,- 저는 기존의 광고와 블로그에 게재되는 이러한 형태의 광고는 우선 그 형태와 성격부터가 다르다고 생각합니다. 그리고 앞서 저의 화두인 굴레를 벗어날 수 있는 하나의 단초가 될 수 있다는 의미에서의 작은 실험이기도 합니다.

      형태가 다르다는 건 광고로 인하여 제 글의 취지가 변질되지 않는 다는 겁니다. 이는 대부분 필력이 있는-그렇다고 제가 그렇다는 것은 아니구요.. - 파워블로거들의 경우가 대부분 그렇다고 저는 생각합니다. 물론 이에 대해서는 논란의 여지가 분명히 있지만, 제가 글에서 언급했던 기존의 방송광고들에서 이루어진... 단지 돈벌이에만 의존된 광고와는 다르다는 사실입니다.

      또한 말씀드린 본글의 딜레마였던 보험과 관련된 제 블로그의 보험광고의 노출이라는 상충에 있서 이러한 취지의 글들을 통해 상쇄될 수 있다는 생각을 한편 하기도 합니다. 더 나아가 이러한 작용과 반작용을 통하여 블로그에 게재되는 광고들의 형태는 순기능적 광고가 살아 남게 될 것이고 이는 보다 진화될 블로그 광고의 기능으로써의 가능성이라고 생각하기도 합니다. 그리고 또한 이러한 변화는 다른 분야에도 파급이 되지 않을까 기대도 합니다.

      그리고 작은 실험이라고 하는 것은 올바른 블로그에 올바른 광고가 후원형식으로 상호적 보완관계로 만들어지는 것 그래서 더욱 멋진 블로거들이 제대로 된 활동을 할 수 있도록 하는 굴레에서의 벗어남... 이라는 측면을 생각하고 있습니다. 이에 대해서는 현재도 여러가지 형태로 만들어지고 있는 과정이라고 할 수 있으며 가까운 미래에는 어떠한 형태로든 멋진 모습이 갖추어지리라 생각하고 있습니다.

      RedFox님께서 말씀하신 바와 같이 정말 어느 곳 하나의 질책과 그에 따른 변화만으로는 이 세상이 변하지 않는다고 생각합니다.

      RedFox님과 101호님 같은 분들의 글과 작은 행동들은 저와 같은 사람에게 작은 생각의 씨앗을 던져주게 되고 이는 다른 연쇄 반응들의 시작이 될 수 있다고 봅니다.

      말이 너무 길어졌습니다. 정리도 뒤죽박죽 이고... -.-;
      한편으론 저의 변명이나 핑계같아 부끄러운 것도 사실입니다.
      하지만, 저는 당당하고 싶습니다.

      아무쪼록 제가 말하고자 했던 글의 촛점이 무엇이었는지를 말씀드리고 싶었습니다.
      또한 블로그 광고에 대한 짧지만 저의 생각이 무엇이었는지도...
      문제는 저의 댓글이 두서가 없어 잘 전달이 되지 못할 것이라는 걱정이... -.-;

      RedFox님이나 101호님께서 주신 말씀이 아니더라도
      개인적으로 고민하던 바였기도 하고... 여전히 숙제가 풀리거나 하지는 않았습니다.

      좀더 고민을 해보아야 할 것 같습니다.

      주신 말씀들 정말로 고맙습니다. RedFox님.... 그리고 101호님.. (_ _)

      2010.01.03 22:58 신고
  2. Favicon of http://mr2u.pe.kr BlogIcon 아네모네  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    누구는 얼마 받았네, 누구는 얼마 벌었네등의 카드라통신의 알수 없는 소문들로 인해 연예인들이 무책임한 행태나 이것을 통제하지 않는 언론사나 결국 돈 있는 사람들이 만들어 놓은 것에 대한 실질적인 피해는 일반 서민들이 본다는 것이 가슴 아픈 현실입니다. 이것들이 고쳐질려나 모르겠네요...., 여기까지 저의 생각입니다.

    2010.01.03 00:56 신고
    • Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제

      우리들 모두의 책임이라는 생각도 들었습니다. 위 RedFox님의 말씀처럼...

      이 글을 쓰게 된 계기가 한편으론 돈벌이의 궁극적인 목적에 대한 것이 주제이기도 한데... 쓰여지는 과정에서 연예인들에 대한 문제가 부각되었고, 또한 원래의 취지에 대한 글의 범위가 표현되기엔 너무도 넓고 복잡하기에... 한편으론 연예인들의 문제에 촛점이 맞춰진 듯 합니다.

      그렇지만, 분명 문제는 문제입니다. 또한 그 문제가 다른 여타의 돈벌이 보다 그 파급을 생각할 때 심각성이 더한 것에 의문의 여지가 없음은 주지의 사실입니다.

      좋은 말씀 고맙습니다. 아네모네님.. (_ _)

      2010.01.03 10:16 신고
  3. Favicon of http://fkfkfk6399.vfm.kr BlogIcon 강천구  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 말씀 고맙습니다.

    2010.02.21 03:46 신고
    • Favicon of http://hisastro.textcube.com BlogIcon 그별  댓글주소  수정/삭제

      고맙습니다... 근데, 보험을 홍보하는 사이트를 운영하시는 듯한데... 이런 글이 마음에 드셨는지 모르겠습니다.
      [emo=100]

      2010.02.21 11:53 신고

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